Architektas laimėjo ansamblio projektavimo konkursą dar 2003 m., Aplenkdamas šiuolaikinės Anglijos architektūros lyderius, tokius kaip Richardas Rogersas ir Wilkinsonas Ayre'as. Tuo pačiu metu buvo paskelbta, kad Gehry padės išsamiai plėtoti Brado Pitto projektą, kuris kurį laiką buvo įtrauktas į jo „studentą“(jam buvo patikėtas restoranas ir mansardos butas).
Tačiau 38 aukštų gyvenamųjų bokštų aukštis valstybinei komisijai atrodė per didelis, o galutinę versiją sudaro du 25 aukštų pastatai (75 m) ir pusė apatinių gyvenamųjų namų kvartalų - iš viso bus 754 butai, iš jų 40% bus socialinis būstas.
Komplekso centre bus 46 milijonų svarų sterlingų vertės sporto centras su kupoliniu stogu iš daugiaspalvių metalinių plokščių. Komplekse įsikūrusiose mažose aikštėse ir alėjose taip pat veiks kavinės ir parduotuvės. Juos papuoš skulptoriaus Anthony Gormley, garsaus „Šiaurės angelo“autorius, darbai.
Gehry projektas sukėlė diskusijas Braitono Hovo didmiesčio rajone (iš tikrųjų pastarojo teritorijoje bus pastatytas naujas kompleksas). Daugelis mano, kad jo dydis ir ekstravagantiška išvaizda prieštarauja elito kurortui, apimtam istorijoje. Kiti, atvirkščiai, tikisi tik teigiamo garsaus architekto statybų efekto: jų nuomone, tai atspindi įvairų tarptautinio kurorto gyvenimą, o sporto centras yra naujas žodis tokių pastatų architektūroje kitiems 20 metų.
