„Rolex USA“būstinė bus pastatyta dabartinio įmonės pastato vietoje, kur jis buvo įsikūręs nuo 1970-ųjų. Manhatano 5-osios aveniu ir 53-osios gatvės kampas yra žymi ir prestižinė vieta, pavyzdžiui, visai netoli MoMA šiuolaikinio meno muziejaus ir Rokfelerio centro. Į tai atsižvelgė tiek užsakovai, tiek būsimo bokšto projekto konkurso nugalėtojas - Davidas Chipperfieldo architektai.
25 aukštų ir 15,3 tūkst. M2 ploto pastate įsikurs firminė parduotuvė, „Rolex“biurai ir nuomininkai. Taip pat sumanyta originalesnė programos dalis, kuri vis dar apibūdinama miglotai, kaip „prekės ženklo įspūdžių“ir „įmonės interesų“atspindys.
Santūri pastato išvaizda, pasak projekto autorių, turėtų simbolizuoti kliento lojalumą „kokybės, tikslumo ir pranašumo“idėjoms. Pabaigus „Rolex“bokštą bus numatyta gauti „LEED Platinum“sertifikatą.
