Po dvejų metų „Archimatika“bus 15 metų. Ji turi kvadratinių kilometrų įgyvendintų projektų, turi puikią reputaciją ir turi biurus Kijeve, Maskvoje ir Niujorke. Kodėl atpažįstamas architektūros biuras turi pakeisti savo tapatybę ir kaip apskritai šioje srityje kuriama korporatyvinė tapatybė, teigė bendrovės vienas iš įkūrėjų Aleksandras Popovas ir grafikos dizaineris Sergejus Mišakinas.
Pažink save
Pirmąjį logotipą patys „Archimatika“piešė architektai. Tada vietoj visų raidžių „a“atsirado didžioji lambda (Λ), kuri iš tikrųjų visai nėra lambda, tačiau namo stogas yra „archetipas“, vienas pagrindinių architektūros elementų. Beje, „Archimatika“savo projektuose dažnai naudoja šlaitinį stogą.
Per daugelį metų įmonė sukūrė savo stilių, tam tikrą kūrybinį požiūrį, kurį prieš porą metų architektai nusprendė teoretizuoti - sau, naujiems darbuotojams, klientams ir vartotojams. Aleksandras Popovas mano, kad tiesiog būtina rasti atsakymus į klausimus „kas tu esi“, „ko tu nori“ir „kaip tu tai pasieki“. Priešingu atveju architektas virsta „neprotingu įrankiu kažkieno rankose, sukuriančiu atsitiktinę idėjų aglomeraciją ar net pavojingu įrankiu, jei jis slepia savo vidinį požiūrį, kuris gali būti netinkamas sprendžiant tam tikras problemas“.
Ir vis dėlto iš pradžių buvo užbaigti projektai, kurie vyko pagal užduotį, kontekstą, įkvėpimą ir nuotaiką. Susidūrę su daugybe darbų, architektai buvo „įstrigę“keliems mėnesiams, visus šiuos duomenis pavertę apsisprendimu, filosofija ir keliais kredo žodžiais.
Nebuvo įmanoma sutalpinti visos „Archimatica“į vieną kategoriją, nors bandyta - į žmogų orientuota architektūra, tai yra humaniška architektūra. Iš pradžių man patiko charakteristika, bet tada ji atrodė per siaura ir plati tuo pačiu metu. Prekės ženklo vadybininkas Evgenijus Timčenko pasiūlė išplėsti formulę: „Archimatika = Human + Urban + Business“. Archimatika pirmiausia veikia su žmonėmis, o ne abstrakcijomis, tačiau atkreipia dėmesį ir į miesto bei verslo naudą.
Po to įvyko revoliuciniai pokyčiai
svetainė: savęs pristatymas prasideda ne nuo konkrečių projektų, o nuo šios pagrindinės formulės ir išsamaus jos paaiškinimo, kuris nepaneigia klasikinio meniu su katalogu. Taip klientas neišvengiamai susipažįsta su įmonės požiūriu.
Drąsa nebūti dideliais / stipriais minusais
Po svetainės apsisprendimo ir transformacijos etapų sekė kitas žingsnis - grafika. Iš pradžių buvo planuojama palikti seną logotipą: ΛRCHIMΛTIKΛ, spausdintą didžiosiomis raidėmis. Didelės raidės su šiek tiek pakeistu šriftu, pasak Aleksandro Popovo, perteikia: „Mes dideli, stilingi, drąsūs, ne tokie kaip kažkas“.
Akivaizdu, kad per įmonės gyvavimo metus architektai priprato prie šio rašymo. Todėl „3Z Studio“paprašė Sergejus Mišakinas, Tanya Borzunova ir Dmitrijus Verevkinas sukurti tik korporatyvinę tapatybę, pagrįstą esamu logotipu. Tai padarė dizaineriai, tačiau vis dėlto pasiūlė naują logotipą ir sugebėjo įtikinti, kad jis žymiai geriau perteikia „Archimatika“vertybes.
Anot „3Z Studio“, senoji rašyba „CHRCHIMΛTIKΛ“yra geometrinė, griežta, bekompromisis ir autoritariškas. Priverčia jus būti „nuolatos dėmesio, su smokingu, su rimta veido išraiška“. Visos šios savybės prieštarauja įmonės vertybėms, galvojančioms apie asmenį ir jo įvairiausius poreikius. Dizaineriai užsibrėžė užduotį pereiti prie humanistinio rašto, neflirtuojant su visuomene ir išlaikant tęstinumą su senu logotipu.
Svarbiausia dalis - „Λ“- liko. Kaip labai humaniškas ženklas: „stogas virš galvos“, pastogė, pastogė, kurią architektai suteikia žmonėms. „Triskart ženklo pasikartojimas ankstesnėje rašyboje sugadina jo vertę“, - pažymi Sergejus Mišakinas. - Todėl naujojoje versijoje „Λ“yra tik pradžioje. Tuo pačiu metu, būdamas didžiosiomis raidėmis dvasioje, jis išlaiko minuso aukštį ir išlieka formos mažosiomis raidėmis, taip pabrėždamas logotipo žmogiškumą “.
Raštas turėjo būti aiškus, aiškus ir architektūrinis. „Futura Bold“šriftas idealiai tinka istorijai: jį sukūrė vokiečių dizaineris Paulas Renneris, įtakotas De Stijlio ir Bauhauso. „Stolzl“yra minimalistinis šriftas, pagrįstas švariomis geometrinėmis formomis, lengvai skaitomas ir funkcionalus. Tuo pačiu metu, nepaisant konstruktyvizmo idėjų, kapitalo „ateities“
primena humanistines groteskas. Šis šriftas jau tapo patikrinta klasika, įvairiais laikais jį naudojo tokie milžinai kaip IKEA, „Volkswagen“ir kiti.
Prekės ženklų modeliams dizaineriai naudoja tą pačią didelę „Λ“logotipo raidę, bet trimis variantais: simbolių plotis ir tarpai tarp jų paklūsta sistemai, pagrįstai
Fibonači sekos. Šablonas gali būti vientisas arba su tarpais, atsižvelgiant į kontekstą. Šis skaičių žaidimas atsiliepia ir „architektūriniam“klientui.
Aleksandras Popovas sako, kad iš pradžių naujasis logotipas sukūrė „apvirtusių kėdžių efektą“, tačiau pamažu architektai sutiko: „jis veikia ir iš tikrųjų išreiškia mūsų filosofiją, vidinę būseną, struktūrą ir bruožus“.
Priėmimas yra laiko klausimas
Tačiau ne visi buvo pasirengę pereiti prie „humanizmo bėgių“. Pavyzdžiui, nedaugelis žmonių mėgsta, kad jo vardas ir pavardė vizitinėje kortelėje būtų parašyta maža raidė. Ši mintis taip pat yra iš Bauhauso: jie nusprendė, kad pašalinus didžiąsias raides, sutaupoma valandą laiko, kai rengiami dokumentai. Tiesa, tai galioja tik vokiečių kalbai, kurioje visi daiktavardžiai rašomi didžiosiomis raidėmis.
Iš pradžių Maskva ir Amerikos „Archimatika“partneriai nepriėmė naujos tapatybės su skirtingu kategoriškumu. Mūsų partneris Mickas Veretas įsitikinęs, kad įmonė su tokiu logotipu nėra panaši į korporaciją, kuri kažkuo remiasi: „Yra mados tendencijos, bet yra verslas, kurio esmė yra plėtoti, fiksuoti, kovoti, laimėti. Kuo didesni dantys, tuo didesnės raidės, ir nėra ko gėdytis “.
Aleksandras Popovas turi kitokią nuomonę: „Archimatika yra ne tik verslas, bet visų pirma architektūra. JAV kompanijos tikslas yra suteikti „europietišką jausmą“, o taisykles nustato miesto humanistinės vertybės ir logika. Todėl nereikia, kad „Archimatics“imituotų Amerikos korporacijas, su kuriomis ji konkuruoja “.
Dabar architektų ir dizainerių komanda siekia apibrėžti siūlomo stiliaus ribas, kad kiekvienas iš darbuotojų rastų rezonansinę prasmę: vietoj vienos kanoninės rašybos bus tam tikra koordinačių sistema, kurioje leidžiami „nukrypimai“.. Kaip sako Aleksandras Popovas, „mes esame tokie prieštaringi, kad be grafinių neatitikimų mūsų negalima sumažinti iki vienos prasmės“. Ir šiame pripažinime yra ir humanizmo.
