Ekspozicijoje pateikiami televizijos intarpų pavyzdžiai, reklama blizgiuose žurnaluose ir laikraščiuose ir pan. Jose architektai pasirodo arba kaip kūrėjai, išsiskyrę su realiu gyvenimu, kartais kaip naujos eros žmonės, XXI amžiaus „pasaulio piliečiai“. Tai žmonės, vertinantys funkcionalumą ir turintys nepriekaištingą skonį. Automobilių reklamose dažniausiai pabrėžiamas jų energingas ir dinamiškas gyvenimo būdas.
Kartu su bevardžiu, tipišku „architektu“su kaupu piešinių ar su modeliu rankose, įvairias prekes reklamuoja tikros architektūros scenos žvaigždės. Jie dalyvauja šiose kampanijose ne tik naudodamiesi savo pastatais, kurie gali sukurti labiausiai laimėjusį foną, bet ir asmeniškai. Lordas Fosteris yra „Rolex“laikrodžių veidas, Frankas Gehry ir Zaha Hadid atstovauja „Vitra“dizainerio baldus, Massimiliano Fuksas - „Mont Blanc“rankenas. Paprastai architektai sutinka susieti savo vardą tik su išskirtinėmis prekėmis, prabangos prekėmis. Tikslinė auditorija yra pasaulio elitas. Tokiu būdu architektai ne tik uždirba pinigus, bet ir sustiprina savo, kaip kultūros lyderių, įvaizdį socialinės piramidės viršuje.
